Se ha presentado una demanda contra Google para buscar 3.400 millones de libras esterlinas (4.200 millones de dólares) en compensación para los editores por la pérdida de ingresos.
El reclamo, del exeditor de tecnología de Guardian, Charles Arthur, alega que Google usó ilegalmente una posición dominante en los anuncios en línea de una manera que redujo lo que los editores podían hacer con ellos.
Google dijo que lucharía enérgicamente contra la acción «especulativa y oportunista».
Es la segunda demanda de este tipo, después de que se iniciara un caso similar en noviembre.
Eso fue presentado por el ex director de Ofcom, Claudio Pollack, quien busca hasta 13.600 millones de libras esterlinas en daños por parte del gigante tecnológico.
Los casos se refieren a la tecnología publicitaria, adtech, que decide en una fracción de segundo qué anuncios en línea verán los consumidores, cuánto costarán y cuánto ganarán los editores.
La publicidad gráfica en línea es la principal fuente de ingresos para muchos sitios web.
El regulador de competencia del Reino Unido, la Autoridad de Mercados y Competencia (CMA), también está investigando el dominio de Google en la tecnología publicitaria.
En la demanda, que se presentó el jueves, Arthur afirma que, debido al abuso de posición de Google, los precios de los servicios de tecnología publicitaria se inflaron y los ingresos por ventas de anuncios de los editores se redujeron ilegalmente.
«Actualmente, la CMA está investigando la conducta anticompetitiva de Google en tecnología publicitaria, pero no tiene el poder de obligar a Google a compensar a quienes han perdido. Solo podemos corregir ese error a través de los tribunales, por lo que presento esta demanda. ,» el escribio.
Reclamaciones colectivas
Ambos reclamos legales solicitan al tribunal, el Tribunal de Apelación de la Competencia, que certifique sus reclamos como «opt-out», lo que significa que todos los editores relevantes se incluirían automáticamente en el caso a menos que elijan lo contrario.
Estos son reclamos colectivos, a menudo denominados demandas colectivas en los Estados Unidos, que solo se hicieron posibles en el Reino Unido en 2015. Debido a que se presentan en nombre de todo un grupo o clase, los daños pueden ser muy grandes.
A menos que el Sr. Arthur y el Sr. Pollack acuerden colaborar, el tribunal tendrá que decidir cuál debe liderar la demanda colectiva.
Muchos competidores
Google le dijo a la BBC que sus herramientas publicitarias, «y las de nuestros muchos competidores de tecnología publicitaria, ayudan a millones de sitios web y aplicaciones a financiar su contenido y permiten que empresas de todos los tamaños lleguen efectivamente a nuevos clientes».
Aunque la CMA descubrió que Google era propietario del mayor proveedor en tres áreas clave de la tecnología publicitaria, la empresa sostiene que tiene muchos competidores. También dice que sus tarifas de tecnología publicitaria son más bajas o coinciden con los promedios de la industria.
Pero en un caso iniciado en enero, el Departamento de Justicia de EE. UU. acusó a Google de ser un «gigante de la industria» que había «corrompido a la competencia legítima en la industria de la tecnología publicitaria al participar en una campaña sistemática para tomar el control de la amplia franja de herramientas de alta tecnología utilizadas». por los editores».
El martes, Google solicitó a un tribunal que desestimara el caso, argumentando que el gobierno de EE. UU. había exagerado su control sobre el mercado.
En 2021, el regulador de la competencia francés, Autorité de la concurrence, multó a Google con 220 millones de euros por favorecer sus propios servicios en el sector de la publicidad online.
FUENTES:
https://www.bbc.com/news/technology-65115231